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摘要: 在这个游戏里,有的人要赔钱,有的人被交换,有的人被热捧,有的人被抛弃。

那些轰轰烈烈的选秀明星,为什么总是迅疾如流星?

作者|李春晖

 

在传统唱片业衰落后,选秀,几乎成了国内娱乐圈最主流的造星模式。但在一个个速成的开头之后,却常常留下速朽的结局。且不说遥远的“超女”我们还能记得几人姓名,即便是今夏最火热的“嘻哈”,人们也已开始计算,这些鲜活恣肆的面孔,还能活跃多久?

 

选秀的胜利,往往在于给传统市场带来了新鲜感。因此,大量的选秀明星,都是在市场还没准备好的时候被推出,猝不及防。他们不得不在下一个大潮到来之前,独自学会和经纪公司、粉丝、自己以及整个造星产业、音乐产业相处,艰难寻找自己的位置。

 

昨晚,硬糖君遇到一个在记忆里尚且鲜活的选秀歌手。9月19日,虾米音乐举办的“虾米寻光盛典”上,硬糖君看了同样是选秀歌手出身的吴莫愁。她首次演唱最新的原创歌曲《噪音》,场下粉丝打call到声嘶力竭。

 

而在这场盛典上,虾米音乐联合创始人、虾米音乐内容中心总监王皓也首次向外界全面展示旨在扶持原创音乐的寻光计划,同时宣布寻光计划的衍生项目“造作行动” “Next Level 新声势力”正式启动,将在原创音乐人的选择、打造以及作品宣发上全面升级。

 

“很多业内人跟我说,为什么虾米要做这样一件看起来很内容的事情。但与其做一个平台的心态,我们更愿意主动出击,变成陪伴各位音乐人的伙伴。”王皓表示,虾米音乐作为在线音乐平台,衔接的是音乐与人、人与人之间的联系,与其等待爆款音乐作品与音乐人的出现,不如主动创造“爆款”,发挥阿里大文娱的基础设施作用。

 

愈加强大的选秀节目,让更多原创音乐人有机会迅速获得大量关注,但也给音乐公司和歌手本身都带来巨大考验。选秀节目往往只负责提供一段时间的曝光度,后续的作品输出、一整个链条的专业打造,则只能将一夜爆红的歌手扔给市场拣选。

 

现在,阿里大文娱的“新基础设施”梦,能让原创音乐人梦想到现实的历程缩短吗?

 

等待幸运OR进入秩序?

 

经常有选秀歌手表示不适应爆红后的生活状态。如何在商业化和音乐作品之间做出平衡和妥协,对每一个独立音乐人都是严峻考验。而选秀节目吸引的粉丝,可能只是为了看综艺,不过三分钟热度。

 

毕竟,综艺只负责“造新”,“造星”则是音乐公司的事了。

 

以吴莫愁为例,之所以一直还活跃在我们视野里,在“造作行动”之前,虾米音乐已经在2015年为其推出过概念专辑《90》,这张专辑取得了第16届2016年华语音乐传媒大奖的“百家传媒年度超越大奖”。同年,她还出演了电影《万物生长》,面向大众的影视作品,无疑为其保持曝光度贡献不少。

 

而在这次的“造作行动”中,阿里音乐还采取老带新的模式,联手虾米平台的90后音乐人打造新专辑。既为吴莫愁提供优秀作品,也给年轻音乐人以崭露头角的机会。

 

在很长一段时间,音乐人虽然可能是聚光灯的焦点,却也处于链条的最底端,梦想只能从长计议。我们听过太多歌手被雪藏的故事。即便通过各种方式脱颖而出,但签约、后续运作和包装,并不一定会恩泽每一个人,这涉及公司的资源侧重和包装策略。

 

个体只能等待幸运。在这个游戏里,有的人要赔钱,有的人被交换,有的人被热捧,有的人被抛弃。我们常说娱乐圈,娱乐是个圈,你得先混进去。

 

而所谓阿里音乐提出的新“基础设施”,在硬糖君的理解里,或许意味着音乐人可以将自己嵌入一种顺理成章的秩序,一切变得可操作、可预期。你只需要提供才华和音乐,其余自有人操心。

 

2014年,虾米音乐启动首个原创音乐扶持项目——寻光计划。 2000多名独立音乐人参加评选,最终制作出16张唱片,15部MV,50场演出,累计获得近4亿音乐试听与MV视频播放量。参与的音乐人如程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等,已成长为国内民谣的中坚力量。

 

计划中还诞生的《寻光集》,是中国第一张互联网唱片,其中收录了逃跑计划、莫西子诗、好妹妹等独立音乐人的作品,这张唱片获得了第15届2014华语音乐传媒大奖、2015年华语最佳音乐大碟。

 

到了今年的第二届寻光计划,在征集阶段就已吸引6000多原创音乐人的参与,超过250万用户参与的投票。其风格则更为多元化和国际化,包括民谣、嘻哈、电音、流行、古风、二次元和摇滚,均在其列,全面寻找“未曝光少年”。

 

不止要“寻新”,“寻光计划”更意在“造星”。据悉,脱颖而出的音乐人将获得全案资助,包括唱片制作、宣发、MV拍摄、演出资助和全面曝光等。

 

王皓表示,虾米音乐接下来不仅会持续加大对原创音乐的扶持力度,还将增加对原创音乐版权的投入力度,做好音乐行业的“基础设施”建设,推动整个音乐行业的健康发展,以此激励有热情、有梦想的音乐人创作出更多优秀的音乐作品反哺音乐行业。

 

“纵观华语乐坛,奖项很多,但却缺少类似英国“水星奖”那样具有原创独立精神的奖项去鼓励原创音乐人,因此虾米音乐希望在2018年的时候能够做一个全国原创音乐奖,这个奖我们希望它是未来整个中国市场的一个风向标,下一步的流行在哪里,我们就去发掘这些音乐在哪里,把这些有价值的音乐传播给更广阔的用户。”王皓说。

 

互联网造星链

 

造星不利,或许还不光是不卖力,而真有力不从心。传统的音乐公司,往往也只掌握链条上的一段资源,在互联网娱乐时代,很难完成完成的造星工程。

 

互联网对造星工业的颠覆,在于音乐作品、影像曝光、粉丝运营、衍生周边……是一整个链条的协同,共同发酵出一个爆款明星。光有一张好唱片,真的不足够。

 

在“虾米寻光盛典”上,王皓同时宣布推出“Next Level 新声势力”计划。

 

该计划是虾米音乐与国际音乐版权巨头BMG、大文娱主力军优酷联手打造的国际项目。挑选新锐的虾米音乐人远赴洛杉矶,与格莱美顶尖的音乐制作人合作,创造出更国际化视野的音乐作品。

 

同时,优酷全程记录音乐人的洛杉矶行,制作成纪录片。虾米音乐与优酷影音结合,让“Next Level 新声势力”成为更能全面描绘音乐人的音乐世界的项目。

 

可以看出,无论是“造作行动”还是“Next Level 新声势力”,虾米音乐正逐步依托阿里大文娱的整体生态力,越来越多地联动大麦、优酷、影业、UC等文娱力量,串联影视剧制播、演出等的多维资源,立体化地扶持音乐人,积极探索与挖掘音乐人及其作品在综合性文娱IP价值

 

近几年,国内主流音乐平台几乎都在原创音乐扶持上展开布局。各家扶持音乐人的手段大多包括了评选、出专辑、演唱会等一些共同环节,不过在具体的方法和策略上不尽相同。相较而言,虾米作为最早展开独立音乐人扶持的平台,经验更为丰富。而阿里大文娱的生态结构,也令其在基础设施上有独特优势。

 

像大麦、优酷、UC,不止是流量入口、资源池,更是巨大的数据库。王皓就提到,虾米音乐能够根据大数据进行音乐人的用户画像,分析其听众的所在位置,以此确定音乐人在哪些城市举办演唱会更为合适。甚至能测算观众体量,预估演唱会规模,以求达到资源的最大化。


音乐变现的另一种思路

 

如今,粉丝出钱出力“爱的供养”,几乎已经是最主流的追星方式。但如此卖力,真的能切实帮到偶像吗?

 

我们先来听一个“保温杯”的故事。

 

此前,黑豹乐队鼓手赵明义一张手握保温杯的照片曝光,一时间“保温杯”风靡网络。随后,在阿里授权宝的撮合下,黑豹乐队和虎牌保温杯达成合作。虎牌不止冠名了黑豹30年周年纪念演唱会,而且获得黑豹授权,推出了印有黑豹乐队logo的保温杯。

 

不难看出,虾米音乐在阿里大文娱的协同性下,正将演唱会打造成全产业链模式。而音乐人,也不再只依靠音乐才能曝光和变现。

 

阿里音乐帮助黑豹乐队,这个已经存在30年的音乐IP新重新触达数千万C端人群,并助其找到新的商业化方向:仅这场演唱会,大麦网卖票,乐队主唱在虾米与铁粉见面,优酷和手机淘宝同步直播,电商则在卖保温杯。

 

音乐人并不需要花太多时间、资源,就能获得全渠道曝光。而这些活动,也让其粉丝圈更为活跃。

 

“让天下没有难做的生意”,曾是马云为淘宝提出的构想。虾米音乐的“基础设施”,能让故事变成“让天下没有难做的音乐”吗?

 

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